MorumBYD? Gigante chinesa sonda São Paulo para assumir naming rights do estádio

O São Paulo pode ter um novo parceiro para o seu estádio em breve. A montadora chinesa BYD realizou uma sondagem para adquirir os naming rights do Morumbi, visando uma estratégia de marca que utiliza um trocadilho com o nome original da casa tricolor: o MorumBYD.

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A aproximação ocorreu nas últimas semanas da gestão de Julio Casares, informa Valentin Furlan. O ex-mandatário, que possui relação próxima com o vice-presidente da marca, Alexandre Baldy, chegou a discutir o negócio em um almoço pouco antes de sua renúncia.

Impasse com a Mondelez e o fator "Morumbis"

Atualmente, o estádio carrega a marca da Mondelez (Lacta), mas o contrato de três anos, assinado no fim de 2023, está previsto para encerrar em dezembro deste ano. As tratativas para uma renovação estão travadas por diversos fatores:

• Valores do contrato: o acordo vigente rende anualmente cerca de R$ 25 milhões ao clube, totalizando R$ 75 milhões pelo período completo.

• Crise do cacau: o aumento expressivo no preço da matéria-prima afetou o poder financeiro da holding da Lacta, dificultando novos investimentos vultuosos.

• Concorrência das bets: a ascensão das casas de apostas no futebol brasileiro tem ofuscado marcas tradicionais do varejo, mudando a dinâmica do mercado de patrocínios.

Transição política afeta negociações

Embora o São Paulo planejasse retomar as conversas com a Mondelez no início de 2026, o processo de impeachment que culminou na saída de Julio Casares paralisou o avanço das negociações.

Com o espaço podendo ficar vago a partir de janeiro de 2027, a BYD surge como uma forte candidata a assumir o posto, aproveitando a visibilidade do estádio para consolidar sua presença no Brasil. Caso o negócio avance, o "MorumBYD" substituiria o atual "Morumbis", mantendo a linha de nomes comerciais criativos que o clube adotou recentemente.